【报告】ZDC数据:2015年7月中国智能手机市场分析报告

发表于 讨论求助 2019-12-02 16:28:01

【新朋友】点击上面蓝色小字“OPPO兰州服务中心关注

【老朋友】点击右上角,转发或分享本页面内容

经过6月清库存、理渠道等多方面的调整,2015年7月中国手机市场在售机型数量较6月减少了近300款,同时一些厂商也退出了手机市场,参与竞争的厂商数量重新降至100家以下。除了老品的退市,新品也在不断涌现,本月新上市的产品数量接近50款,主要集中在国产厂商身上。而从品牌格局来看,华为借助4A新品再度逆袭,获得冠军位。


报告要点



品牌关注格局:冠军易主,华为再度逆袭,五家品牌排名升,四家下降。

产品关注格局:苹果iPhone 6系列仍居榜首,魅族MX5系列跟随。苹果iPhone 6(全网通)实力不减,国产机型占据半数以上席位。

产品特征:1000-2000元价格段机型回归主流,国产手机关注度涨2.6%,5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨。

案例分析:华为关注度受新品影响大,华为荣耀4A新品关注度直线上升。



品牌关注格局

冠军易主 华为再度逆袭



7月手机市场品牌关注格局继续发生着变数,华为再度以16.3%的关注比例获得冠军位,领先三星1个百分点。苹果依旧位居第三。魅族以11.5%的关注比例领跑第二阵营,但OPPO、联想与魅族的关注比例差距较为明显。整体来看,用户对前十五品牌的关注比例之和仍在九成以下。

2015年7月中国手机市场品牌关注比例分布



五家品牌排名升,四家下降



与上个月十一家品牌排名波动的情况相比,本月有九家品牌排名变化,最突出的当属华为取代三星的冠军位,关注比例较上月上涨3.1%。OPPO则取代联想跻身前五位,小米将华硕、索尼移动超越,获得第十。大神则将诺基亚踢下榜单。

表 2015年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比



产品关注格局

产品系列:苹果iPhone 6系列仍居榜首
魅族MX5系列跟随




从产品系列来看,7月苹果iPhone 6系列以6.6%的关注比例仍高居榜首,且关注比例较上月出现较大幅度的提升。6月30日,魅族发布了新品魅族MX5,上市首月,这款采用5.5英寸1920*1080分辨率屏幕的双4G手机便获得了5.3%的关注比例,排在第二位。华为的6月新品荣耀7系列则位居第三。


2015年7月中国手机市场产品系列关注排名




产品型号:苹果iPhone 6(全网通)实力不减




从产品关注来看,本月苹果iPhone 6(全网通)以5.9%的关注比例仍为用户关注的重点,且关注比例较上月增长1.8个百分点,实力不减。苹果还有两款产品上榜,分别是苹果 iPhone 5S(双4G)和苹果 iPhone 6 Plus(移动4G),位居第六与第八。



产品型号:国产机型占据半数以上席位




从上榜产品的品牌分布来看,本月十五款机型分别来自苹果、魅族、华为、三星、OPPO、华硕、努比亚、vivo八家品牌旗下,其中苹果、魅族、华为均有三款产品上榜。整体来看,国产机型数量呈持续攀升态势,目前已经占据九个席位。

2015年7月中国手机市场产品关注排名


表 2015年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



产品特征

不同价格段产品结构

1000-2000元价格段机型回归主流




从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型重新成为用户关注的主流,获得30.1%的关注比例,较上月增长4.5个百分点。而千元以下及2001-3000元价格段机型关注度则均保持在20%左右,其中千元以下机型本月关注度大幅下滑近8个百分点。


2015年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注对比



不同类型产品结构,国产手机关注度涨2.6%


从手机类型来看,本月智能手机、4G手机、国产手机及大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的上扬,其中国产手机关注度达到57.6%,涨2.6%,涨幅最大。4G手机、大屏手机关注度也均上涨两个点以上。四核手机的主流地位正在被八核手机赶超。


2015年6-7月中国手机市场不同类型产品关注对比


不同屏幕尺寸产品结构
5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得47.5%的关注比例,较上月涨2.5个百分点,主流地位日以稳固。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则较上月小幅下降1.5%。5.5英寸以上超大屏手机关注度小幅涨1.3%。4.5英寸以下屏幕机型关注度呈日益萎缩态势。

2015年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

总结:

整体来看,中国手机市场的竞争已经进入了依靠新品支撑的时代,除了苹果外,其他厂商每个月如果不发布新品,就有可能被其他厂商赶超,手机也在步入快速消费品的行列。



稿件来源:摘自ZDC

兰州 OPPO

如何关注我们

发表